Die neue Schweizer Marathon-Marke.
Kunde
Generali Run The Sun – Ascona-Locarno-Marathon
Zusammenarbeit
seit 1 Jahr
Kooperationen
Generali Schweiz, Ascona-Locarno Turismo, Coop, Associazione Maratona Ascona-Locarno
Ambassadors
Christa Rigozzi
Arbeiten
Das Projekt
Als erster Schweizer Frühlingsmarathon eröffnet Run The Sun die neue Laufsaison dort, wo der Frühling früher beginnt: am Lago Maggiore. Vom 5. bis 7. März 2027 verbindet der Generali Run The Sun Ascona-Locarno-Marathon sportliche Ambition mit mediterraner Lebensfreude. Marathon, Halbmarathon, Stadtläufe, Walking und Kids Run machen aus der Premiere ein Wochenende für ambitionierte Läufer:innen, Breitensport, Familien und die ganze Region. Als dritter Pfeiler der Generali Running Tour bringt der neue Anlass die nationale Laufserie in alle Schweizer Sprachregionen.
Auftrag des Kunden
Eine neue nationale Laufveranstaltung braucht weit mehr als ein Logo und eine Kampagne. Gefragt ist eine Marke, die vom ersten Kontakt bis zum Zieleinlauf funktioniert: strategisch klar, digital buchbar, für Sponsoren attraktiv und über alle Kanäle unverwechselbar. skipp übernimmt dafür die kommunikative Gesamtverantwortung – von Positionierung und Beratung über Website und Content bis zur Medienplanung, Partnerkoordination und Umsetzung.
Entwicklung durch skipp
skipp baut Run The Sun von Grund auf als eigenständige Sport- und Eventmarke auf. Wir entwickeln Naming, Markenidee, Logo, Corporate Design, Kampagnenwelt und sämtliche Anwendungen. Wir konzipieren, gestalten und programmieren die mehrsprachige Website, strukturieren Strecken, Programm und Teilnehmerinformationen und führen die Nutzer:innen bis zur Anmeldung.
Aus einer Leitidee entsteht ein skalierbares Kampagnensystem: Film, Animation, Social Content, Google- und Meta-Assets, Blick/Ringier-Formate sowie digitale Aussenwerbung über Livesystems. Dazu kommen Merchandise, Event- und Expo-Kommunikation, Beschriftungen und die Entwicklung des Maskottchens.
Parallel berät skipp das Organisationsteam, plant Budgets und Medien, koordiniert Produktionen und Medienkanäle und wirkt ausgewählt in Partner- und Sponsorengesprächen mit. Als Main Partner engagieren wir uns zusätzlich selbst für den Aufbau des Events. Wir arbeiten nicht nur für Run The Sun – wir gehen gemeinsam an den Start.
Ergebnis
Die Marke steht, die Website ist live, die Anmeldung läuft und die nationale Medienkampagne ist gestartet. Aus einer Idee ist ein sichtbares, buchbares und über sämtliche Touchpoints konsistentes Sportevent geworden. Für die Premiere werden rund 6’000 Teilnehmende erwartet. Gleichzeitig stärkt Run The Sun die touristische Vorsaison: Während andernorts noch Winter ist, beginnt am Lago Maggiore bereits die Laufsaison.
Die endgültigen Resultate folgen nach dem Zieleinlauf. Schon heute zeigt das Projekt, was möglich wird, wenn Strategie, Kreation, Technologie, Media und Partnerschaften von einer Crew gesteuert werden.
