Eine gute Idee fährt weiter.

Vor zehn Jahren schickten wir Gilbert Gress auf dem Töffli ins Tessin. Heute entwickeln wir die Kommunikation für Ascona-Locarno noch immer weiter. Was langfristiges Marketing ausmacht?

Gilbert Gress auf dem Töffli. Christa Rigozzi auf der Ducati. Und dazwischen eine Idee, die Lust aufs Tessin macht. Wir blicken zurück auf eine Kampagne von 2016/17 – und auf eine Zusammenarbeit mit Ascona-Locarno, die bis heute weitergeht.

Vorweg, die Kampagne ergab Dutzende Medienberichte:

• Glanz & Gloria (SRF)
• Persönlich
• Markt-Kom
• La Regione

Erinnerst du dich?

Gilbert Gress fährt gemütlich Richtung Süden. Christa Rigozzi zieht auf ihrer Ducati vorbei. Zwei Persönlichkeiten, zwei Geschwindigkeiten, ein Ziel: Ascona-Locarno.

Mit diesem Film übersetzten wir einen konkreten Reisevorteil in eine Geschichte mit Augenzwinkern. Durch den neuen Gotthard-Basistunnel war das Tessin näher gerückt. Unsere Aufgabe: diese Nähe spürbar machen und Menschen für eine Reise an den Lago Maggiore begeistern.

Tessiner Sound

Auch musikalisch steckt Tessin in der Kampagne: Den Sound entwickelten wir gemeinsam mit der Tessiner Band Sinplus. Bei der Präsentation im SBB-Salonwagen zwischen Zürich und Locarno spielte das Duo den Kampagnensong live und unplugged. So bekam die Reise in den Süden schon unterwegs ihren eigenen Soundtrack.

Der Film ist nur ein Bereich.

Hinter dem Auftritt stand ein Ziel, das unsere Arbeit für Ascona-Locarno seit zehn Jahren prägt: die Region über die klassische Sommersaison hinaus attraktiv machen. Dafür müssen Idee, Dialoggruppe, Angebot und Ausspielung zusammenpassen. Beim damaligen Auftritt lässt sich das auch konkret zeigen: Ascona-Locarno verzeichnete durch die zugehörige digitale Herbstkampagne 2017 insgesamt 12’000 zusätzliche Besuche im Angebotsbereich der Website.

Zehn Jahre später: immer noch mittendrin.

Heute arbeiten wir weiterhin für Ascona-Locarno. Die Themen entwickeln sich mit der Destination: von genussvollen Ferienmomenten bis zum Mountainbike-Erlebnis zwischen alpinen Trails und mediterranem Lebensgefühl. Aktuell entwickeln wir mithilfe unseres Neuromarketing-Labors die Kommunikation für Angebote im Luxussegment.

Mit jeder gemeinsamen Produktion wächst auch das Wissen darüber, was die Region besonders macht und wie sich unterschiedliche Gäste dafür begeistern lassen. Auf dieser Erfahrung bauen wir auf, wenn wir neue Geschichten entwickeln, weitere Dialoggruppen ansprechen und die Kommunikation schärfen.

Für uns zeigt sich darin der Wert einer langfristigen Zusammenarbeit: Ideen können wachsen. Erkenntnisse fliessen in die nächste Kampagne ein. Und aus einzelnen Auftritten entsteht eine Kommunikation, die über Jahre zusammenhängt.

Das Töffli gehört inzwischen ins Kampagnenarchiv. Unsere Arbeit für Ascona-Locarno geht weiter.

Du möchtest deine Marke langfristig weiterbringen?

Dann lass uns darüber sprechen. Ahoi, skipp.

Übrigens: Ganz ohne Boxenstopp ging es damals nicht. Beim Nachtdreh verbrannte Gilbert die Kupplung des Puch Allegro. Bevor es weiter Richtung Dolce Vita gehen konnte, mussten wir eine neue einbauen. Auch das gehört zur Kampagnenarbeit.